Zetka kontra Eska: Kto Jest nr 1?- komunikat Radia Zet
Radio Zet przekaza³o komunikat o tre¶ci: Trwa oczekiwanie na werdykt Rady Reklamy w sprawie Radio Zet przeciw nieetycznym naszym zdaniem praktykom reklamowym Radia Eska w Warszawie.
Radio Eska Warszawa nadaje na swojej antenie has³o o tre¶ci: „Tylko hity na czasie. Numer 1 w Warszawie”. Aktualne brzmienie has³a zast±pi³o jego pierwotna wersjê, emitowan± od co najmniej 2000 roku i obejmuj±c± wówczas jedynie wyra¿enie „Numer 1 w Warszawie”.
W naszym pozwie kwestionujemy pos³ugiwanie siê przez Radio Eska sloganem „Numer 1 w Warszawie” okre¶lenie to bowiem zawiera w sobie sugestiê obiektywizmu, odwo³ywania siê do okre¶lonych sprawdzonych faktów. Okre¶lenie to przywo³uje skojarzenia z niezale¿nymi zestawieniami lub rankingami. Wyniki badañ prowadzonych przez SMG/KRC które s± uznawane przez ca³y rynek radiowy za miarodajne i wiarygodne wykazuj±, ze Radio Eska nie zajmuje i nie zajmowa³o w Warszawie pozycji nr 1.
W opinii specjalistów dwudzielno¶æ has³a oraz konstrukcja gramatyczna i stosunek semantyczny obydwu wyra¿eñ stanowi±cych obecne has³o Radia Eska, powoduj± ¿e ma ono charakter wieloznaczny i mo¿e byæ interpretowane w znacznym stopniu dowolnie.
Regulacje leksykalne i gramatyczne jêzyka polskiego nie pozwalaj± na racjonaln± interpretacjê has³a jako komunikatu informuj±cego wy³±cznie o du¿ej popularno¶ci utworów muzycznych nadawanych w ramach programu radiowego. W reklamach Eski okre¶lenie „Numer 1” odnoszone jest wyra¼nie do pozycji programu radiowego, a nie nadawanych w jego ramach utworów.
Naszym zdaniem rozpowszechnianie takiego has³a stanowi reklamê wprowadzaj±c± klienta w b³±d. Reklama porównawcza, jak± stanowi rozpowszechniane przez Radio Eska has³o , jest jednocze¶nie reklam± sprzeczn± z dobrymi obyczajami tj. niedopuszczaln±. Dokonuje nierzetelnych porównañ, jednocze¶nie nie porównuje ¿adnej z istotnych, charakterystycznych, sprawdzalnych i typowych cech zestawianych ofert, a tak¿e dyskredytuje oferty konkurencyjne i samych konkurentów.
„Jako, ¿e wcze¶niejsze próby porozumienia siê z Radiem Eska w opisanej sprawie nie przynios³y efektów, Radio Zet zdecydowa³o siê na interwencjê w Radzie Reklamy. Chcemy ¿eby zasady obowi±zuj±ce wszystkich reklamodawców by³y jasne, a dzia³anie na tym rynku zgodne z etyk± reklamy” - mówi Andrzej Matuszyñski Dyrektor Badañ i Marketingu Eurozet.
Autor: Rafa³ S
Wszelkie prawa zastrze¿one.