Viva zostawia MTV w tyle
MTV może mieć kłopoty. Badania na które powołuje się Viva wskazują, że następczyni Atomica jest dwa razy gorsza. Dosłownie. Może czas odkodować sygnał, skoro zaszło to tak daleko?
W okresie od 16 czerwca do 13 lipca VIVA osiągnęła oglądalność ponad dwukrotnie większą niż MTV. Wyprzedza ona nie tylko bezpośrednią konkurencję, ale osiąga także lepsze wyniki w swojej grupie docelowej niż niektóre stacje ogólnotematyczne.
Nie ma już wątpliwości co do tego, kto jest niekwestionowanym liderem narynku stacji muzycznych w Polsce. W wyścigu o puchar dla najlepiej oglądanej telewizji o profilu muzycznym startowały: VIVA i MTV. Faktyświadczą na korzyść tej pierwszej, która bije swoją bezpośrednią konkurencjęna głowę. W okresie od 16 czerwca do 13 lipca VIVA osiągnęła oglądalność ponad dwukrotnie większą niż MTV. W grupie wszystkich powyżej 4 roku życia
średnia oglądalność minutowa dla VIVY w tym czasie wynosiła 29 216 osób, a dla MTV 13 245. Większy jest również jej średni zasięg dzienny w badanym okresie. MTV dociera dziennie do 0,9 mln. osób (906 434), a VIVA generuje dziennie zasięgi na poziomie 1,4 mln. osób (1 314 613 os.). VIVA
zarówno wśród wszystkich osób, jak i w swojej grupie docelowej (osób w wieku13 - 29 l.) jest dłużej oglądana niż MTV. Średnio widzowie spędzają prawiepół godziny dziennie z VIVĄ. ATS (średni czas oglądania) wynosi 25 minut,podczas gdy z MTV tylko 17 minut. Ponadto VIVA osiąga lepsze wyniki na 'długi dystans'. Badając skumulowane zasięgi w okresie od 24 marca do 22
czerwca 2003, w grupie 13 - 29 l., moża zauważyć, że MTV, aby uzyskać zasięgrówny miesięcznemu zasięgowi VIVY, potrzebuje całego kwartału.
Badania oglądalności potwierdzają wysoką pozycję VIVY nie tylko względem jej bezpośredniej konkurencji. Stacja plasuje się w czołówce kanałów tematycznych oraz osiąga lepsze wyniki w swojej grupie docelowej niż niektóre stacje ogólnotematyczne. W badanym okresie (od 16 czerwca do 13
lipca) średnia oglądalność minutowa (AMR) VIVY w grupie osób w wieku 16 - 24l. była o 7 % wyższa niż oglądalność stacji TVN 7 i wynosiła około 13 tysięcy osób. Większy był zatem udział w rynku oglądalności dla tej grupy (dla VIVY - 2,2 %, a dla TVN7 - 2,0 %). Jednocześnie większy był średni czasoglądania - stację muzyczną widzowie oglądali średnio 28 minut, podczas gdy TVN7 25 minut.
.
Autor: Rafał S
Wszelkie prawa zastrzeżone.