tvn kończy z Kropkiem
tvn przesłało komunikat podsumowujący kończącą się właśnie akcję "Przygarnij Kropka". Choć nadawca przedsięwzięcie nazywa sukcesem- o czym w przedstawionym dalej komunikacie- mam uczucie pewnego niedosytu. Sam konkurs nmie okazał się niestety tvnowską "Teletombolą". Jeżeli natomiast chodzi o oglądalność- wytoczono najcięższe działa, mówiąc widzom, że nie wolno zmieniać kanału nawet w trakcie reklam, a i tak, bez większych starań kanał osiągał najlepsze wyniki za czasów Big Brothera. Pozostawiam zatem otwarte pytanie jak należy skonstruować interaktywną, ciekawą dla widza akcję promocyjną, tak by nie miał poczucia, że ktoś chce wycisnąć z niego kilka groszy za SMSy. Jak go wciągnąć i porwać
Komunikat tvn:
1. Wszyscy zadowoleni z Akcji Kropka!
2. Nowatorska, interaktywna i multimedialna kampania „Kropek” okazała się sukcesem marketingowym wszystkich firm biorących w niej udział!
Telewizja tvn, we współpracy z holenderską firmą TV Miles oraz polskimi partnerami, firmami: Idea, Kodak, Shell, Unilever oraz Super Express zakończyła kampanię „Kropek”.
Celem tej nietypowej, interaktywnej akcji marketingowej była promocja programu tvn oraz popularyzacja zagadnień, związanych z poszczególnymi programami a także podniesienie poziomu sprzedaży produktów oferowanych przez firmy biorące w niej udział.
Kampania trwała od 1 października do 17 listopada.
„Kropki” były dystrybuowane z wybranymi produktami firm biorących udział
w kampanii. Łącznie rozprowadzono 9 500 000 „Kropków” w salonach Ideii, na stacjach Shell, w punktach sprzedaży Kodak Express, z produktami z serii Domestos oraz z czwartkowym wydaniem Super Expressu.
Na rzecz akcji „Kropek” telewizja tvn wyprodukowała i wyemitowała 9 rodzajów spotów promocyjnych oraz 36 programów „Kropek”, podczas których odbywało się losowanie nagród. Ufundowano 612 nagród, w tym: 6 samochodów, 36 aparatów fotograficznych, 36 wycieczek, 6 skuterów, 36 rowerów, 6 telewizorów, 36 zestawów kosmetyków, 36 zegarków, sprzęt AGD, zestawy POP, bony paliwowe.
Akcja spotkała się z bardzo pozytywnym odbiorem widzów, którzy chętnie angażowali się w zabawę z „Kropkiem”. Uznali ten rodzaj aktywności marketingowej za ciekawy i nowatorski technologicznie. Przykładanie „Kropka” do ekranu telewizora okazało się ekscytujące a zaproponowane hasło „Przygarnij kropka” chwytliwe. W zabawę z „Kropkiem” angażowały się całe rodziny.
tvn po raz kolejny udowodniła, że jest liderem na rynku polskich mediów we wprowadzaniu nowatorskich i oryginalnych rozwiązań nie tylko programowych ale także marketingowych mówi Marek Szafarz dyrektor marketingu tvn.
Wszyscy partnerzy ocenili Akcję jako niezwykle efektywną i nowatorską oraz wyrazili zainteresowanie przeprowadzeniem jej drugiej edycji.
Kampanie tego typu przeprowadzone zostały z sukcesem przez TV Miles
również w: Niemczech, Rumunii, Australii i na Węgrzech.
Autor: Rafał S
Wszelkie prawa zastrzeżone.