tvn goni Polsat
Wyniki raportu AGB Polska są w tym tygodniu zaskakujące. Ogólnopolska telewizja Polsat zaledwie o dziesiąte procenta wyprzedza pod względem średniego udziału w podsumowanym okresie. Czyżby ostatnie zmiany programowe słonecznej telewizji, styl i oprawę należało uznać za porażkę?
Jeszcze 3-4 lata temu udział Polsatu sięgał 20%. Nikt nie ma wątpliwości, że stacja ma ogromny potencjał choćby ze względu na swój zasięg, możliwości produkcyjne i długoletnią obecność na rynku. Ostatni tydzień zamknęła tydzień wynikiem 15.4%. tvn uzyskał 15.1%, choć też zdarzało się lepiej, za czasów BigBrothera było to 18%. Przepaść między tymi nadawcami zawsze jednak była wyraźna.
Piotr Fajks, dyrektor programowy Polsatu uspokaja, zwracając uwagę na inną płaszczyznę oceny. Jak wyjaśnia stacja przeprofiluje się zyskując w atrakcyjniejszej reklamowo grupie docelowej 16-49 z dużych miast, licząc się ze spadkiem w identycznej wiekowo grupie ogólnej. Przemawiają za tym dane. W grupie podstawowej, w kwietniu 2003% przewaga Polsatu wynosiła 2.4% (18.2 do 15.8 tvn), rok wcześniej 3.2%. realna strata stacji wyniosła więc po 12 miesiącach 0.8%
Uwaga dyrektora Polsatu jest o tyle istotna, że kanał faktycznie budował swoją widownię na odbiorcach z małych miasteczek. Duże aglomeracje były domeną i założeniem tvn. W tej atrakcyjniejszej grupie jeszcze rok temu przegrywał 8 punktami. W tym roku przewaga tvn zmniejszyła się do 5, kanał zyskał więc 3 punkty
Autor: Rafał S
Wszelkie prawa zastrzeżone.