TNS OBOP: Październik przed ekranem
Zwykle przedstawiając dane telemetryczne posługuje się materiałami AGB Polska. Chciałbym jednak chwilę uwagi poświęcić raportowi innego ośrodka- TNS OBOP. Październikowa aura nie sprzyja aktywnemu wypoczynowi i spacerom. Być może dlatego przed ekranem spędziliśmy więcej czasu niż we wrześniu kiedy było to blisko 3 godziny i w trakcie lata - 2,5. Pomimo tej wyraźnej zmiany nasze telewizyjne przyzwyczajenia pozostały takie same. Na liście najpopularniejszych programów dominują telenowele, teleturnieje, polskie rogramy i seriale. Tylko jeden z 20 w zestawieniu pochodzi z oferty telewizji komercyjnych. Udziały stacji również nie uległy znaczącym zmianom, wszystko pomimo aktywnych działań marketingowych i zmian w ofercie polskich stacji. Kropek i 11 formatów nieszczególnie pomogły tvn, a Polsat nawet z Barem i Idolem pozostaje w tyle tak za Jedynką jak i Dwójką. Pytanie brzmi zatem co jeszzcze może zrobić stacja telewizyjna, aby jej intencje nie trafiały się w próżnię. Sprawa jest o tyle istotna, że taki stan rzeczy- skoro starania nie znajdują odzwierciedlenia w wynikach- nie zachęcają nadawców do jakiejkolwiek aktywności. TVP1 – 26%, następnie TVP2 – 20,5%; Polsat - 18%
i TVN 13,8%, TVP3 4.9%, Kablowe 3.2% tv4 4.1, tv sat zagraniczne 4.2, Inne 4.7. Oczywiście, że nie ma prostej liniowej relacji między iloscią innowacji, wzrostem wydatków na produkcję a danymi telemwtrycznymi. To jasne, że nie wszystko chwyci. Nikt nie kwestionuje, że na efekty trzeba czekać.Dlcego jednak triumfy świeci serial „Na dobre i na złe” (z 27.10.2002) z 8,7 milionową widownią, „M jak miłość” (z 23.10.2002) z ponad 7 milionowym audytorium, na kolejnych miejscach uplasowały się natomiast: „Klan” – 6,2 mln widzów, „Złotopolscy” – 5,8 mln i niedzielny serial sensacyjny „Sfora” 5,8 mln a w zestawieniu nie ma "Na dobre i na złe"? Przecież tak lubimy telenowele. Czy to kwestia pierszeństwa? zasięgu, oryginalności? scenariusza? Obserwując konkurencję, patrząc na wyniki można działać na dwa sposoby: albo pomysł powielić, licząc, że tym krokiem nadawca wpisze się w obecną modę, albo zrobić coś przeciwnego, zająć się tym czego jeszcze nikt nie podjął. Czasem coś zyskuje popularność bo po prostu.... tak się dzieje i trudno to racjonanie uzasadnić. Wojewódzki to po prostu nie Wampir, Kasia i Tomek to nie Kiepscy. Nawet wskazując niedociągnięcia tych formatów, których jak zawsze nie brakuje i usuwając je- nie otrzymamy błyskawicznego hitu. Pamiętajmy też, że największe przeboje RTL7- magazyn sensacji Zoom, codzienny teleturniej, nocny talkshow okazały się "trafione" bo nadawca zaryzykował. Zrobił coś czego nikt inny w tym czasie takiej formie nie robił Podobnie "Big Brother" tvnu. Nawet Bar II dziś jedyny reality show w polskiej tv nie ma takich wyników jak pierwsza edycja tamtego. Wśród 20 najlepiej oglądanych programów października w czołówce znalazły się tradycyjnie programy informacyjne: Teleexpress – 7,3 mln i Wiadomości o 19:30 – 7 mln widzów. Trudno mi uzasadnić popularność sztampowej przygotowanej bez pomysłu gali TVP. j. Koncert cieszył bardzo dużym zainteresowaniem widzów, pierwszą część obejrzało 6,7 mln telewidzów, a 48% oglądających telewizję w tym czasie miało włączoną Jedynkę. Druga część nadawana późnym wieczorem o godz. 22:35 zgromadziła - 4 mln widzów. Przez całą sobotę - 26 października - nadawane były archiwalne programy TVP. O tym, że lubimy wspomnienia świadczy ogromy wzrost udziałów TVP1. Aż 37% widzów oglądających telewizję tego dnia miało włączoną Jedynkę .
hity miesiąca:
Program Stacja Data
1 NA DOBRE I NA ZŁE TVP 2 2002-10-27
2 TELEEXPRESS TVP 1 2002-10-27
3 M JAK MIŁOŚĆ TVP 2 2002-10-23
4 WIADOMOŚCI 19:30 TVP 1 2002-10-27
5 SZANUJMY WSPOMNIENIA-KONCERT 50-LAT TVP TVP 1 2002-10-26
6 KLAN TVP 1 2002-10-08
7 ZŁOTOPOLSCY TVP 2 2002-10-20
8 SFORA TVP 1 2002-10-27
9 SZANSA NA SUKCES TVP 2 2002-10-13
10 CZEŚĆ TERESKA TVP 1 2002-10-23
11 BEZLUDNA WYSPA TVP 2 2002-10-27
12 JAKA TO MELODIA? TVP 1 2002-10-27
13 PIŁKA NOŻNA: POLSKA- ŁOTWA TVP 2 2002-10-12
14 PLEBANIA TVP 1 2002-10-26
15 AIR FORCE ONE TVP 1 2002-10-05
16 LOKATORZY TVP 1 2002-10-27
17 FAMILIADA TVP 2 2002-10-27
18 ŚWIAT WEDŁUG KIEPSKICH Polsat 2002-10-20
19 MISS POLONIA 2002 TVP 1 2002-10-12
20 BOKS P.SALETA- S.SAMIL SAM TVP 1 2002-10-12
Autor: Rafał S
Wszelkie prawa zastrzeżone.