Reklamy inaczej
Broker FM ogłosił zmianę w sposobie przyjmowania reklam na antenę RMF FM. Radio rozpoczyna funkcjonowanie w systemie GRP właściwym dotąd kanałom telewizyjnym. Sprzedawać będzie nie tyle czas reklamowy, co określoną liczbę kontaktów odbiorcy z reklamą co przy comiesięcznych pomiarach ma być szczególnie atrakcyjne
Zasady oferty GRP w RMF FM:
- wartość kampanii reklamowej to liczba zakupionych kontaktów z grupą docelową (uzyskana przez kampanię liczba GRP). Podstawę rozliczenia stanowi liczba wygenerowanych GRP oraz ich koszt dla podanej grupy docelowej, zatwierdzony wcześniej wspólnie przez Reklamodawcę oraz Broker FM.
- Reklamodawcy mają pełną swobodę planowania kampanii w RMF FM, a Broker FM nie ogranicza czasu oraz miejsca alokacji spotu reklamowego.
- W przypadku nieotrzymania gwarantowanej liczby GRP (obliczonej na podstawie odpowiedniej fali Radio Track, SMG/KRC), Broker FM zwraca różnicę GRP wynikającą ze spadku słuchalności lub kwotę pieniężną stanowiącą jej równowartość.
- W przypadku wzrostu słuchalności każda liczba GRP większa od ilości gwarantowanej przez Broker FM stanowi zysk Klienta.
Pierwsze spotkanie poświęcona tej formie rozliczeń odbędzie się podczas konferencji zorganizowanej dla przedstawicieli największych domów mediowych w Polsce, 13-15 września w Ożarowie pod Warszawą. Swoją obecnością zaszczyci nas Linda Dupree, prezes amerykańskiej firmy Arbitron – potentata na rynku badań radiowych za oceanem, która wygłosi wykład pt. „Miejsce i rola radia w budowaniu strategii medialnej”.
Niecodzienna będzie także forma uczestnictwa domów mediowych – poprosiliśmy o wytypowanie 4-osobowych drużyn, które mają rywalizować między sobą – przygotować prezentację strategii medialnej oraz zaplanować media dla kampanii reklamowej konkretnego produktu. Oceniać ich zmagania będzie Jury złożone z zaproszonych przez nas dyrektorów marketingu kilku największych reklamodawców. Zapowiada się ostra walka – domy mediowe „wystawiły swoje najlepsze składy”!
Autor: Rafał S
Wszelkie prawa zastrzeżone.