Readers Digest:Marki, którym ufamy
Pełne wyniki badań European Trusted Brands 2003 zostaną opublikowane w majowym numerze miesięcznika Reader’s Digest (w sprzedaży od 24 kwietnia 2003).
Ogłoszone zostały wyniki trzeciej edycji największych europejskich badań konsumenckich „European Trusted Brands”. Dla potrzeb tych badań Reader’s Digest przebadał 27.692 Europejczyków, w tym 1159 Polaków. Respondenci zostali poproszeni o wskazanie marek, które darzą największym zaufaniem, w 30 kategoriach – 21 wspólnych dla całej europy i 9 wybranych indywidualnie przez każdy kraj. Wskazania były spontaniczne. Następnie badani oceniali marki według takich kryteriów, jak: jakość, wartość, wizerunek, zrozumienie potrzeb konsumenta, pragnienie zakupu.
Niektóre brandy zyskały miano ponadnarodowych, zwyciężając w kilku krajach równocześnie. Bezwględnym zwycięzcą jest Nokia, która w kategorii „telefony komórkowe” zajęła pierwsze miejsce we wszystkich osiemnastu państwach. Inne paneuropejskie marki to m.in. Nivea, Visa, Colgate, Canon czy Coca-Cola. W kategoriach – „banki”, „firmy ubezpieczeniowe”,”linie lotnicze” oraz „internet” przeważnie zwyciężały lokalne brandy.
Badanie miało także na celu ustalenie zaufania do różnych instytucji życia społecznego, grup zawodowych, polityki rządu i sposobu postrzegania samych siebie. Największym zaufaniem w Europie cieszy się instytucja małżeństwa, radio, poczta oraz policja. Jeśli chodzi o politykę władz, Europejczycy największym zaufaniem darzą system edukacji, ochronę środowiska oraz opiekę zdrowotną. Najbardziej zaufanymi grupami zawodami są strażacy i piloci.
Pełne wyniki badań, szczegóły metodologii, wywiady: Dział Public Relations tel: (22) 528 01 03; 654 55 44 wewn. 2012 lub e-mail: pr@digest.com.pl
Utworzyliśmy specjalną stronę internetową prezentującą wyniki tegorocznego badania: www.rdtrustedbrands.com
Badanie Trusted Brands
Reader’s Digest Trusted Brands jest największym sondażem konsumenckim w Europie.
Pierwsza Edycja Trusted Brands odbyła się w roku 2001.
Celem badania jest ustalenie grupy marek, instytucji i zawodów
cieszących się największym zaufaniem.
Obszar geograficzny badania obejmuje 18 krajów europejskich, w tym Europę Środkową i Wschodnią.
Ankiety przygotowywane są w 16 językach.
Trusted Brands 2003
Kraje, którymi objęto badania: Austria, Belgia, Czechy, Finlandia, Francja, Hiszpania, Holandia, Niemcy, Norwegia, Polska, Portugalia, Rosja, Słowacja, Szwajcaria, Szwecja, Węgry, Wielka Brytania, Włochy. Po raz pierwszy w tym roku w gronie badanych państw nie było Danii, znalazła się jednak Austria.
W trzeciej edycji Trusted Brands, wśród pytań o zaufanie do polityki władz, wprowadzona została nowa kategoria, jaką jest polityka imigracyjna.
W sondażu Trusted Brands 2003 wzięło udział 27.692 respondentów, w tym 1159 Polaków.
Badania przeprowadzono w okresie od września do listopada 2002 roku metodą ankiety pocztowej.
Respondenci wybrani zostali spośród 5,4 milionów prenumeratorów miesięcznika Reader’s Digest.
Próba badawcza została „doważona” tak, aby profil respondentów oddawał faktyczny przekrój demograficzny każdego kraju, w którym przeprowadzono badanie
Trusted Brands 2003 Polska
Lokalne kategorie, jakie wprowadzono w Polsce to: stacje telewizyjne, radio, produkty żywnościowe, kawa, słodycze, masło/margaryna, ciasta/deser, firma telekomunikacyjna, preparaty ziołowe.
Pełne wyniki badań European Trusted Brands 2003 zostaną opublikowane w majowym numerze miesięcznika Reader’s Digest (w sprzedaży od 24 kwietnia 2003
Autor: Rafał S
Wszelkie prawa zastrzeżone.