Nowe badania OBOPu.
Już pod koniec roku TNS OBOP zaproponuje nowy rodzaj badań słuchalności i oglądalności. Posłuży się specjalnym urządzeniem wekości pagera odbierającym niesłyszalne dla ucha sygnały dźwiękowe emitowane przy audycjach. Największymi zaletami nowej technologii są:
- możliwość uzyskania danych na temat radia i telewizji (w przyszłości internetu) z jednego źródła,- wyeliminowanie czynnika ludzkiego dzięki pasywnemu charakterowi badania (badane są rzeczywiste zachowania respondenta),- możliwość uzyskania bardzo dokładnych danych dzięki sekundowej rozdzielczości pomiaru,- oraz badanie respondentów w każdym miejscu, w którym przebywają (nie tylko w domu, jak dzieje się to w przypadku standardowych badań telemetrycznych. PPM (Portable People Meter) to technologia bardziej zaawansowana i ponoć tańsza od stosowanych obecnie. OBOP utrzymuje że wprowadzenie nowego pomiaru oznacza z jednej strony przewrót podobny do tego z roku 1997 kiedy wprowadzono telemetrię, z drugiej zaś równie wielkie korzyści dotyczące precyzji danych - z to różnicą jednak, że tym razem obejmą one także rynek radiowy. Strategia TNS OBOP zakłada, że do czasu pełnego uruchomienia nowego pomiaru utrzymywany i systematycznie rozwijany będzie obecny pomiar telemetryczny według ustalonego harmonogramu. Ośrodek zapewnia, że nie zostanie powielony błąd popełniony na rynku brytyjskim gdzie podjęcie decyzji o zmianie dostawcy danych telemetrycznych (z TNS na AGB) spowodowała przerwę w dostarczaniu danych i wielomiesięczną kompletną dezorientację rynku. Nadawcy, którzy zapoznali się z możliwościami technologii PPM, wyrazili zainteresowanie wprowadzeniem go na polski rynek. TNS OBOP będzie promował ideę utworzenia komitetu właścicieli telewizji i stacji radiowych, który stałby się sponsorem badania. Szczegóły wprowadzenia pomiaru – dokładny harmonogram działań - zostanie przedstawiony jeszcze przed końcem tego roku.
Autor: Rafał S
Wszelkie prawa zastrzeżone.