Nowa kampania Cyfry
Spot reklamowy 3 mb Cyfra+ przysłała komunikat na temat nowej kampanii reklamowej, tym razem wiosennej. Wykorzystuje ona te same elementy, które już tu omawiałem i krytykowałem. Jestem zmęczony ciągłym nadużywaniem przez polskich nadawców terminu cyfrowa jakość, podczas gdy chodzi o kompresję czy omawianiem nowych ofert cenowych oznaczonych gwiazdką z przypisem, że chodzi tak naprawdę o pierwsze kilka miesięcy. Spróbuję zatem innego podejścia. Czym jest platforma cyfrowa? Cyfra i Polsat wydają się być magicznie tym pojęciem zafascynowane. A przecież platforma platformie nie równa. To nie jest abstracyjne pojęcie. Nie jest istotne ile ich jest 2, trzy czy 150. Ważne jest co oferuje, ile kosztuje, jak bardzo przemyślanym, potrzebnym jest towarem, a do jakiego stopnia jest to przerost formy nad treścią. Mamy platformę- i co z tego wynika? Czy jest to produkt wysokiego szlifu czy przypadkowa zbieranina kanałów i odchudzona oferta? Takiej usługi nie można realizować za wszelką cenę, bez zaplecza finansowego, kompleksowej wizji. Od 1998 roku Cyfra+ podnosiła problem konieczności fuzji na rynku, zupełnie jakby w tym upatrywało przyczynę faktu, iż Polacy nie rozchwytują polskich platform. Do fuzji jednak doszło. I co teraz? Jaki długofalowy plan mają polscy nadawcy na najliższe lata. Fuzja stała się faktem, a ta nowa fenomenalna oferta zapowiadana przez strony jakoś się nie ziśxiła. Ale też nie słyszę, aby po polskie platformy ustawiały się wielomiesięczne kolejki. Przeciwnie- czytałem w internecie o falach zwrotów każdej w zależności od zmian polityki. Kto tym razem zawinił? Nasuwa się przysłowie o złej baletnicy. Nadawcy próbują zatem manipulować cenami. A to daje efekt na krótko Cyfra robi duży błąd- nie ma bowiem nic gorszego niż abonent, który skuszony promocją chce się wyplątać z umowy. Przeciwnie. Tu potrzeba rewolucji. Dokładnego przemyślenia czym ma być platforma i jakie funkcje spełniać. Rewolucji cenowej i to nie sezonowej. Skruchy i publicznego przyznania się do błędów przeszłości- i przedstawienia planów rozwoju- ale nie prognoz liczb abonentów. Nie chce już słuchać o planowanych wzrostach, interesuje mnie: 1) Nowy transponder 2) Nowe nieznane kanały tematyczne, 3) nowe, płatne usługi. Prawda jest taka, że polskie propozycje w porównaniu ze Sky, którego pakiet podstawowy kosztuje 18 funtów i oferuje kilkaset kanałów, wariacji czasowych i tematycznych i wspaniałe usługi- to nawet nie platformy. Pytanie brzmi" czego chce abonent, a raczej- za co jest gotów zapłacić. Vivendi zaś musi się zadeklaroować co do przyszłości w Polsce.... "Ruszyła nowa, wiosenna kampania reklamowa platformy cyfrowej CYFRA+. Została ona skonstruowana w oparciu o nowe spoty wizerunkowe prezentowane w radiu i telewizji, ogłoszenia prasowe, reklamę w internecie oraz materiały BTL w punktach sprzedaży, które wspierają specjalną promocyjną ofertę sprzedażową. W bieżącej kampanii CYFRY+ kontynuowana jest strategia marketingowa z poprzedniego sezonu, opracowana na podstawie zeszłorocznych badań nad pozycjonowaniem produktu. W spotach i layoutach przedstawione zostały najważniejsze korzyści płynące z zakupu CYFRY+: możliwość wyboru ulubionego programu w dogodnym czasie oraz doskonała, cyfrowa jakość obrazu i dźwięku. Z testów i badań przeprowadzonych w trakcie poprzedniej kampanii, a także bardzo dobrych rezultatów sprzedaży wynika, ze wdrożona strategia spełnia swoje założenia, przekaz jest zrozumiały, interesujący i pozytywnie przyjmowany przez odbiorców. W wiosennej kampanii CYFRY+ wykorzystany został nowy 30-sekundowy spot wizerunkowy pt. „Garderoba”, wzbogacony o informację na temat oferty sprzedażowej (aktywacja od 49 zł zamiast 299 zł, abonament za 23 zł nawet przez okres trzech miesięcy). Komunikację ATL wspierają ulotki i plakaty w punktach dystrybucji CYFRY+. Wsparciem dla akcji jest również silna telewizyjna i kinowa kampania wizerunkowa CANAL+, z wykorzystaniem filmu reklamowego pt.: „Rozmowa” oraz kampania edukacyjna CYFRY+, która zostanie przeprowadzana w prasie kobiecej oraz tygodnikach opiniotwórczych. W wiosennej kampanii wykorzystane zostały następujące media: telewizja (TVP1, TVP2, TVP3, TVN, TVN7), stacje radiowe (RMF FM, Radio Zet) dzienniki (Gazeta Wyborcza, Dziennik Sportowy), TV-guidy (Gazeta TV, Tele Świat, Tele Tydzień, Tele Magazyn, To i Owo) tygodniki (Newsweek, Polityka, Wysokie Obcasy, Auto Świat, Naj), prasa lokalna (Dziennik Zachodni, Dziennik Bałtycki – Wieczór Wybrzeża, Głos Wielkopolski, Gazeta Wrocławska, Gazeta Krakowska, Express Ilustrowany). Zakup mediów realizowany jest przez Dom Mediowy Starcom. Od strony kreacyjnej kampanię przygotowała agencja Euro RSCG New Europe."
Autor: Rafał S
Wszelkie prawa zastrzeżone.