MTV popularną marką
Według raportu magazynu Business Week MTV po raz czwarty znalazła się wśród 100 najdroższych marek świata plasując się na 46 miejscu.
Wśród marek przodują firmy amerykańskie. Jednakże w pierwszej dziesiątce znalazły się dwie marki europejskie. Na 6. pozycji uplasowała się Nokia, a na 10. Mercedes.
W rankingu zostały uwzględnione kryteria: wartość marki powyżej 1 mld dolarów oraz jej globalny zasięg (za granią kraju pochodzenia firma powinna sprzedawać co najmniej jedną trzecią produkcji). Kryteriów tych nie spełniły m.in. firmy VISA, czy Mars, które nie zostały uwzględnione w rankingu.
Wartość marki w dużym stopniu zależy od tego jaką politykę prowadzą koncerny poza granicami tradycyjnych rynków zbytu. Szczególnie ważne są rejony szybko rozwijających się rynków Indii i Chin.
Na ocenę marki mają także wpływ inne czynniki, czasami nie ekonomiczne. Wprowadzony przez wiele krajów zakaz palenia papierosów w miejscach publicznych spowodował spadek popularności marek papierosów. W rankingu utrzymał się jedynie koncern Marlboro.
Autor: Rafał S
Wszelkie prawa zastrzeżone.