Kropek powraca
Błyskotliwy sposób zaangażowania widzów dla jednych, dla drugich cyniczna akcja marketingowa. Kropek, program- konkurs, który zachęca widzów, żeby nie dotykali pilota znów na antenie tvn
W poszukiwaniu światła Kropki powrócą pomiędzy 5 października a 23 listopada, wtedy też widzowie po raz kolejny będą mogli uczestniczyć w atrakcyjnej kampanii marketingowej tvn i wygrać wspaniałe nagrody. Jak już ogłoszono na konferencji prasowej 26 sierpnia 2003, w akcji partnerują tvn PTK Centertel - operator sieci Idea, Unilever, Super Express i McDonald’s.
W ubiegłym roku akcja marketingowa „Kropek” odniosła ogromny sukces, stając się jednym z ciekawszych interaktywnych i multimedialnych wydarzeń w Polsce-czytamy w komunikacie tvn. Kropek cieszył się dużym zainteresowaniem wśród widzów i okazał się wielkim sukcesem dla wszystkich zaangażowanych firm. Badania wykazały, że spontaniczna świadomość marki po 8 tygodniach wyniosła 72% a 99% uznało ją za nowatorską. Otrzymano 25% zwrotów z 10 mln rozdystrybuowanych Kroków, podczas gdy średni zwrot z mailingu w Polsce wynosi 5%.
Te wyjątkowe osiągnięcia przekonały tvn do rozpoczęcia drugiej edycji „Kropka”, której celem ma być promocja jesiennej ramówki stacji.
Aby wygrać wspaniałe nagrody należy wykonać po kolei trzy proste czynności:
Zakupić produkt jednej z uczestniczących w akcji firm.
Naświetlić Kropka podczas jednego z zapowiadanych przez tvn programów.
Oddać poprawnie naświetlonego Kropka w restauracji McDonald’s, salonie sieci sprzedaży Idei lub odesłać go pocztą.
Ogłaszanie zwycięzców odbywać się będzie codziennie od niedzieli do piątku podczas emisji programu „Kropek”.
Od 5 października Kropki będą dystrybuowane z wybranymi produktami partnerów kampanii w ponad 30 000 punktów sprzedaży w całym kraju. W akcję tvn zaangażowały się renomowane firmy: Unilever, PTK Centertel, Super Express i McDonald’s.
Kropki będą dostępne dla konsumentów z każdą paczką pasty Signal, wraz ze specjalnymi produktami Domestos (na półkach sklepowych od 5 października). W restauracjach McDonald’s będą dołączane do każdego McZestawu i każdego Happy Meal, zaś w salonach sprzedaży Idei będą dostępne przy zakupie POPkarty, Zestawu SuperStartPOP bądź przy skorzystaniu z oferty abonamentowej w sieci Idea (od 6 października). Od 9 października będą również dostępne w każdym czwartkowym i sobotnim wydaniu Super Expressu. W sumie partnerzy promocji zamierzają rozprowadzić 11 milionów Kropków.
W celu prawidłowego naświetlenia Kropka należy go nakleić na ekranie telewizora między 6 października a 15 listopada podczas emisji następujących programów tvn, nie zmieniając kanału w trakcie ich trwania:
poniedziałek - Chwila prawdy, godzina 20.40
wtorek - Na Wspólnej, godzina 20.10
środa - Kawaler do wzięcia, godzina 20.40
czwartek - Na Wspólnej, godzina 20.10
piątek - Na wspólnej, godzina 20.10
sobota -Twoja droga do gwiazd, godzina 20.00
niedziela - Dla ciebie wszystko, godzina 20.30 oraz dodatkowo w niedzielę 19 października „Narodowy test inteligencji”
Każdy Kropek może być wykorzystany tylko raz. Po jego prawidłowym naświetleniu, wkładamy Kropka do koperty zwrotnej wraz z wypełnionym kuponem zgłoszeniowym. Następnie koperty z Kropkami wrzucamy do specjalnych skrzynek umieszczonych w restauracjach McDonald’s oraz w salonach sprzedaży Idei lub odsyłamy go pocztą. Losowanie nagród rzeczowych na antenie tvn rozpocznie się już 16 października.
Informacje na temat akcji można znaleźć na małej kopercie zwrotnej dołączonej do każdego Kropka, na stronie internetowej www.kropek.tvn.pl oraz na Telestronach tvn. Szczegóły akcji będą również opisane na łamach Super Expressu, który poprowadzi szeroko zakrojoną kampanię redakcyjną, opisując na bieżąco przebieg akcji i oznaczając graficznie w telewizyjnym dodatku Super TV pozycje programowe tvn, podczas których można naświetlać Kropka.
Wszystkie prawidłowo naświetlone Kropki będą brały udział w codziennych i cotygodniowych konkursach na antenie tvn podczas programu „Kropek”, w którym zwycięzcom akcji rozdawane będą atrakcyjne nagrody. Pierwsza emisja programu „Kropek” nastąpi już w czwartek, 16 października, a następne codziennie od poniedziałku do piątku o godzinie 17:00 i w niedziele o godzinie 16:30. Ostatnie losowanie odbędzie się w niedzielę, 23 listopada 2003 roku o godzinie 16:00. Wyjątkową zabawę podczas emisji „Kropka” zagwarantuje nam prowadzący, Irek Bieleninik.
Do wygrania są liczne nagrody, m.in. samochód, wysokiej klasy sprzęt RTV i AGD, atrakcyjne nagrody pieniężne oraz 300 zestawów POP z telefonem komórkowym Samsung R210S ufundowane przez sieć Idea. Im więcej naświetlonych Kropków zostanie wysłanych, tym większe Twoje szanse na wygranie jednej z nagród.
Kampania teaserowa „Kropka” już się zaczęła, a od 5 października ruszy nowatorska kampania telewizyjna, podczas której wyświetlane będą spoty informacyjne oraz spoty poświęcone wszystkim partnerom akcji „Kropek”.
tvn i partnerzy oczekują, że kampania marketingowa powtórzy sukces z zeszłego roku!
Podobnie jak w 2002 roku akcja „Kropek” powstaje we współpracy tvn z holenderską firmą TV Miles, specjalizującą się w tworzeniu i w realizacji innowacyjnych kampanii multimedialnych.
Kampanie tego typu zostały z sukcesem przeprowadzone przez TV Miles z udziałem wiodących marek i partnerów medialnych na Węgrzech, w Rumunii, w Niemczech i w Australii
Autor: Rafał S
Wszelkie prawa zastrzeżone.