Eurosport: Dobra marka
To może zaskakiwać- Eurosport, stacja bez prezenterów i z ofertą praw nakierowaną raczej na mniej popularne dyscypliny pod wzglęędem popularności i oglądalności bije na głowę MTV i CNN. Dzieje się tak pomimo tego, że co bardziej chodliwe i oglądane transmisje w Europie najczęściej przypadają stacjom grupy Canal+. Eurosport nie stawia na studio i gadające głowy, a lokalizacje też podejmuje tylko na najistotniejszych wysondowanychj rynkach. Niemniej sukces kanału może być odpowiedzią :"A my?" na hasło Cyfrowego Polsatu "Swiat najlepszych telewizji"
Najnowsze badania EMS 2004 (European Media and Marketing Survey) potwierdziły i wzmocniły pozycję Eurosportu jako najlepiej rozpoznawanego kanału satelitarnego w Europie. 86% mieszkańców Europy zadeklarowało znajomość Eurosportu. Wynik ten jest o dwa punkty wyższy niż w ubiegłym roku.
W oparciu o najnowsze badania Eurosport nadal pozostaje najchętniej oglądanym kanałem satelitarno-kablowym. Wg wyników EMS 2004 średnia dzienna liczba widzów wzrosła o 250 tysięcy (do 3,7 miliona).
Wzrost średniej liczby widzów potwierdza system telemetryczny, wg którego wzrosła oglądalność w najważniejszych krajach w Europie w 2003 roku.
Eurosport osiągnął dobre wyniki dzięki bogatej ofercie programowej, w której znalazły się m.in. tenisowe turnieje z cyklu Wielkiego Szlema, Moto GP, mistrzostwa świata w lekkiej atletyce, sporty zimowe i Tour de France.
Eurosport zanotował także wzrost oglądalności wśród widowni najlepiej zarabiającej. W 2002 roku Eurosport utworzył specjalny blok programowy „Wednesday Selection”, w którym znalazły się relacje ze sportów uchodzących za elitarne jak golf, żeglarstwo i jeździectwo. Dzięki temu reklamodawcy otrzymali możliwość dotarcia do najbardziej atrakcyjnych grup będących widownią Eurosportu..
Można oczekiwać, że dzięki 24 godzinnym relacjom z Igrzysk Olimpijskich rok 2004 przyniesie jeszcze lepsze wyniki.
Badanie EMS jest niezwykle ważne dla mediów, domów mediowych, agencji reklamowych oraz dla ich klientów w całej Europie. Swoim zasięgiem obejmuje 20% zarabiających mieszkańców Europy dzięki czemu jest najbardziej efektywnym narzędziem oceniającym siłę mediów i ich dotarcie do widowni.
Nowe badanie EMS obejmujące 3% najlepiej sytuowanych mieszkańców Europy, jeszcze bardziej podkreśla pozycję Eurosportu jako medium najchętniej wybierane przez europejską elitę.
Badanie było reprezentatywne dla 39 846 000 osób - 20% najlepiej sytuowanych mieszkańców Europy.
Najważniejsze wyniki EMS 2004
Świadomość marki:
1.Eurosport: 85.6%
2.MTV: 84.2%
3.CNN: 82.2%
Średnia tygodniowa oglądalność:
1. Eurosport: 10 976 000 (27.5%)
2. MTV: 9 312 000 (23.4%)
3. CNN: 7 369 000 (18.5%)
Autor: Rafał S
Wszelkie prawa zastrzeżone.