Co.... jeść?
Długo zastanawiałem się jak ująć tę informację. Komunikaty z rynku kulinariów jeszcze na Glob nie trafiały. Powody do zadowolenia ma należąca do holdingu FM aggencja ART FM. Opracowana przez nią kampania doprowadziły do zmiany lidera na rynku przypraw uniwersalnych. Vegeta po raz pierwszy w historii ustąpiła konkurencji. Cóż, nie można zaprzeczyć, że hasło z Vegetą smakuje lepiej trafiło do języka potocznego, Kucharek będzie się musiał nieźle postarać.Gwałtowny wzrost sprzedaży Kucharka notowany jest w ostatnim kwartale 2002 roku. Wtedy też rozpoczęła się pierwsza na tak dużą skalę kampania reklamowa produktu, o budżecie znacznie przekraczającym 1 milion USD.
Efekty kampanii widać również w wynikach badań TGI SMG KRC – ostatni kwartał to znaczny wzrost deklaracji spożycia Kucharka. Jako najczęściej spożywaną w gospodarstwie domowym przyprawę wymienia go w grudniu 2002 już 21% badanych – podczas gdy przed rozpoczęciem kampanii, w październiku, było to 17,2%. Cel kampanii – wzrost sprzedaży oraz świadomości marki został osiągnięty dzięki dobrze stworzonej strategii marketingowej, spójnym działaniom reklamowym oraz odważnej kreacji, wyróżniającej spot na tle przepełnionych, świątecznych bloków reklamowych. Kampania objęła ogólnopolską telewizję (TVP1, TVP2, TVN) i radio (RMF FM, PR I), nośniki reklamy zewnętrznej w całej Polsce, prasę branżową oraz materiały POS w miejscach sprzedaży. Wprowadzono nowy selling line „Kucharek. Sposób na dobry smak.” Spot telewizyjny zatytułowany „Pogotowie kulinarne” był krótkim „filmem akcji”. Nawiązano do znanych wszystkim symboli – pogotowia ratunkowego przyjeżdżającego na wezwanie, by wyleczyć chorego. Tym razem jednak na sygnale nadjeżdżał specjalny ambulans z zespołem kucharzy mających za zadanie uratować zupę, której smak – oczywiście bez Kucharka – pozostawia wiele do życzenia. Spot posiadał wyraźną fabułę, a jednocześnie jego formuła, komendy wydawane przez głównego kucharza jego asystentom podczas „reanimacji” zupy, pozwalały na wyraźne pokazanie produktu oraz jego zastosowanie. Humor, akcja, szybkie tempo spotu wyróżniają Kucharka na tle innych reklam przypraw na rynku, koncentrujących się na pokazywaniu war
Autor: Rafał S
Wszelkie prawa zastrzeżone.