Canal+ odpowiedzialny w biznesie
CANAL+ CYFROWY jest jedną z firm, których działanie CSR (Corporate Social Responsibility) opisano w raporcie "Odpowiedzialny biznes w Polsce 2004. 100 dobrych przykładów".
Ideą raportu opublikowanego na początku marca przez Forum Odpowiedzialnego Biznesu było podsumowanie inicjatyw i działań podejmowanych na polu odpowiedzialności biznesu w Polsce w 2004 r. Wśród projektów godnych naśladowania znalazła się "Karta zasad przyjmowania do emisji reklam adresowanych do dzieci" opracowana przez spółkę CANAL+ CYFROWY. Samoregulację wdrożoną przez firmę wyszczególniono obok ośmiu innych przykładów etyki w biznesie.
"Karta zasad przyjmowania do emisji reklam adresowanych do dzieci" obowiązuje od 1 lipca 2004 r. i stanowi podstawę do przyjmowania do emisji reklam w produkowanym i nadawanym przez CANAL+ CYFROWY kanale MiniMini. Karta jest efektem prac grupy eksperckiej powołanej do życia przez CANAL+ CYFROWY w grudniu 2003 r. W jej skład weszli specjaliści w dziedzinie psychologii, pedagogiki, prawa telewizyjnego oraz przedstawiciele środowisk mediów, reklamodawców i twórców reklam. Do czasu ukończenia prac nad Kartą i wprowadzenia jej w życie, adresowany do dzieci do 7 lat kanał MiniMini nie nadawał reklam.
Wypracowanie i wdrożenie przez CANAL+ CYFROWY "Karty zasad przyjmowania do emisji reklam adresowanych do dzieci" przyniosło efekty - weryfikacja spotów zgłaszanych do emisji na kanale dziecięcym MiniMini zaowocowała odrzuceniem tych, które zawierały przekaz niewskazany dla młodych widzów. Do tej pory, powołując się na zapisy Karty, CANAL+ CYFROWY zrezygnował z emisji 8 spotów, za każdym razem informując reklamodawców o powodach odrzucenia. W trzech przypadkach przekaz został poprawiony w taki sposób, że mógł trafić do odbiorców MiniMini.
Weryfikacja zgodności reklam przyjmowanych do emisji z zapisami Karty przebiega w MiniMini dwustopniowo. Najpierw oceny przekazu dokonuje dom sprzedaży mediów pracujący dla spółki CANAL+ CYFROWY. Ostateczną decyzję o przyjęciu lub odrzuceniu spotu podejmuje trzyosobowa komisja działająca w ramach stacji.
Dążąc do upowszechnienia idei autoregulacji w odniesieniu do reklam dziecięcych, CANAL+ CYFROWY rozesłał treść Karty do mediów, nadawców TV, reklamodawców, twórców reklam oraz instytucji zainteresowanych tematem. KRRiT pozytywnie oceniła jej treść, rekomendując Kartę nadawcom. Wewnętrzne regulacje na kształt Karty zaczynają wprowadzać pierwsze stacje telewizyjne. O zagadnieniu reklamy adresowanej do dzieci szeroko dyskutowały też media - w ostatnim roku powstało kilkadziesiąt publikacji prasowych na ten temat.
Autor: Patryk
Wszelkie prawa zastrzeżone.