Badania: Rozrywka czy bezpieczeństwo?
Młodzi mieszkańcy miast w wieku 9-14 przedkładają poczucie bezpieczeństwa nad rozrywkę. To jeden z wniosków z badań przeprowadzonego przez instytut Millward Brown na potrzeby książki BRANDchild. Publikacja autorstwa Martina Lindstroma opisuje poglądy na życie i opinie o markach wśród nastolatków na całym świecie. Badanie przeprowadzone w 2002, składało się z 1,920 wywiadów z nastolatkami mieszkającymi w miastach w USA, Brazylii, Niemczech, Hiszpanii, Indiach, Chinach i Japonii.
Nigel Hollis (Millward Brown’s Group Strategic Planning and Development Director) skomentował wyniki w następujący sposób: „Biorąc pod uwagę sytuację międzynarodową, nie jest zbyt zaskakujące że 92% nastolatków na całym świecie uważa, że bezpieczeństwo jest jedną z najważniejszych rzeczy w ich życiu, ważniejszą niż rozrywka (86%). Najbardziej wyraźną potrzebę bezpieczeństwa widać w USA, Japonii, Chinach i Brazylii; nastolatki w Niemczech i Hiszpanii przywiązują do bezpieczeństwa mniejszą wagę. Ale również w tych krajach jest to kwestia istotna dla nastolatków.”
Autor: Rafał S
Wszelkie prawa zastrzeżone.