20 urodziny MTV
MTV obchodzi w sierpniu tego roku dwudziestą rocznicę swojego powstania. Amerykańska lokalna sieć kablowa- jaką początkowo była dysponowała zasobem zaledwie 180 teledysków. Czy ktoś na początku lat 80 uwierzyłby, że telewizja poświęcona prawie wyłącznie muzyce ma szanse odnieść taki sukces? Pierwotna, 2 milionowa widownia rozrosła się do półtora miliarda odbiorców na całym świecie. MTV zawsze potrafiło rozmawiać z młodym widzem w sposób dla niego zrozumiały. Wkrótce wytworzyła charakterystyczny dla siebie młodzieżowy styl, wykraczający poza świat muzyki. Na antenie pojawiały się kolejne produkcje poświęcone filmom, sportom ekstremalnym, reality show "Prawdziwy świat". Kolejne gatunki muzyczne doczekały się własnych bloków na antenie a prowadzący je zyskali popularność, którą dziś wspominają z rozrzewnieniem. Daisy Fuentes w licznych wywiadach przypomina, że niewiele istniało na antenie audycji, do których by jej wtedy nie odelegowano, a dla potrzeb stacji musiała podróżować po świecie i podejmować najdziwniejsze wyzwania. Dzisiejsza MTV niewiele już chyba ma z tej dawnej atmosfery małego tworzonegoi przez gotowych prawie na wszystko zapaleńców- teraz to ogromne przedsięwzięcie obecne w 140 krajach. W latach 80 przecierała szlaki- stworzyła własne nagrody muzyczne, których rozdaniu zawsze towarzyszyły wydarzenia nie przewidziane w scenariuszu- gwiazdy spóźniały się, zachowywały kontrowersyjnie na scenie, demonstrowały cięty język- a także swój odpowiednik fimowych Oscarów. Tu jednak liczyli się zawsze widzowie i kategorie, które miały rozbawić i zainteresować. Od 1987 roku MTV jest dostępne tylko w Europie. Któż mógłby zapomnieć legendarnego Ray'a Cokesa, Pip Dann czy Christiane Becker, pierwsze pokolenie prezenterów stacji na starym kontynencie? Dziś część z nirafirafiło do siostrzanego VH1- kanału z muzyką lat 60, 70, 80, 90 i ... obecnych. Idąc z duchem czasu stacja uruchomiła lokalne wersje na całym świecie, w tym osobne dla wielu europejskich państw. Fakt pozwala to lepiej eksploatować krajowe rynki muzyczne. Z drugiej jednak strony MTV traci swój niepowtarzalny klimat, kiedy miało się świadomość słuchania tego, czego słucha cała Europa. A jaką radość sprawiała stacja, gdy na antenę trafił jakiś lokalny teledysk lub wzmianka o naszym kraju.... Pamiętam jak urządzono kiedyś wybory najpopularniejszych narodowych zespołów i o Wilkach usłyszał kraj. Jeden z programów Raya Cokes'a - "Most Wanted" poświęcony był właśnie Polsce i widzowie zgadywali co znaczy słowo "kiełbasa". Teraz nasi artyści łatwiej mogą złapać swój klip w telewizji, trudniej jednak przebić się na inny rynek. My z kolei jak ze świeczką musimy szukać nowego brzmienia np. z Węgier. Oczywiście są programy takie jak MTV top 20 czy HitList UK, które mówią co jest na szczytach list poza Polską, to już jednak nie to samo... Wiele osób zarzuca stacji, że postawiła na muzykę łatwą prostą i przyjemną. Być może ukierunkowanie dance'owo-popowe wymusiła popularność niemieckiej Vivy, tu jednak rekompensują to kanały tematyczne stacji
- MTV Base - muzyka taneczna, rap i rythm & blues,
- MTV Extra - zestaw najlepszych i najbardziej popularnych programów, przeznaczona dla najbardziej zagorzałych fanów stacji,
- MTV2 - muzyka alternatywna; jest to kanał interaktywny, który mogą tworzyć sami widzowie i artyści - wskaźniki sprzedaży płyt nie grają tu roli,
- VH1 Classic - twórczość największych muzyków XX wieku.
MTV w Europie to dziś pakiet muzyczny dostępny w sieciach kablowych i platformach cyfrowych także w Polsce. Uruchomiona rok temu rodzima wersja powstała z przekształcenia Atomic TV. Zachował wiele ze stylu pierwowzoru za co niestety często bywa krytykowana przez osoby tęskniące za MTV Europe. Tym bardziej ucieszyło ich udostępnienie tego kanału przeznaczonego dla widzów w innych państwach regionu abonentom Wizji na pozycji 100. Jak się dowiedzieliśmy nie planuje on powrotu do Polski. Cóż czasy się zmieniają, czy to na pewno już ten sam kanał? Skoro już o czasie mowa, aby iść z jego duchem stworzono następujące wersje regionalne
- MTV UK & Ireland (Wielka Brytania i Irlandia)
- MTV Central (Niemcy, Austria, Szwajcaria)
- MTV South ( Włochy)
- MTV Nordic ( Skandynawia i Republiki Bałtyckie)
- MTV European (Europa Północna i Wschodnia)
- MTV Polska
- MTV France
- MTV Netherlands (Holandia)
- MTV Espaňa (Hiszpania
MTV to także popularne seriale animowane i zwłaszcza w Ameryce mało ambitne programy, które przez opinię publiczną i specjalistów podejrzewane były o związek ze wzrostem agresywnej przestępczości wśród młodzieży. Aby temu przeciwdziałać, na kilkadziesiąt godzin w wyrazie protestu stacja przerwała regularną emisję aby uczcić pamięć ofiar
"Nasza" obchodzi w tym miesiącu swoje pierwsze urodziny, zatem weszystkiego dobrego
Autor: Rafał S
Wszelkie prawa zastrzeżone.