10 lat Canal+
CANAL+ CYFROWY rozpoczyna komunikację marketingową zapowiadającą zbliżające się obchody 10-lecia CANAL+. W działaniach promocyjnych skupiono się przede wszystkim na obecnych abonentach CANAL+, ze szczególnym uwzględnieniem tych, którzy związani są ze stacją już 10 lat. Do jubileuszu CANAL+ nawiązuje też rozpoczęta właśnie kampania reklamowa platformy cyfrowej CYFRA+.
Działania promocyjne w szczególny sposób wyróżnią dotychczasowych abonentów CANAL+. Wśród urodzinowych prezentów znajdą się darmowe abonamenty, bilety do kina, wielka impreza urodzinowa oraz specjalny 10-dniowy program TV nawiązujący do jubileuszu. Atrakcje komunikowane będą w kilku odsłonach, od marca do maja, m.in. na antenie CANAL+, w drukowanym Magazynie PLUS+, w serwisach telewizyjnych oraz na stronach www.canalplus.pl, www.cyfraplus.pl.
Wraz z początkiem marca rozpoczęła się wielka kampania sprzedażowa CYFRY+, przygotowana również w związku z 10-leciem CANAL+. Zgodnie ze strategią marketingową wykorzystano w niej odświeżony wizerunek Cyfrelli - ikony marki CYFRA+. Kampania komunikuje wyjątkową ofertę dla nowych abonentów CYFRY+: aż 10 miesięcy CANAL+ gratis (przy wyborze pakietu Błękitnego lub Złotego). Na jej potrzeby zrealizowano dwa nowe spoty prezentowane w kanałach TVP oraz telewizjach komercyjnych, podkreślające walory oferty filmowej i sportowej CANAL+. Oprócz tego w kampanii wykorzystano radio, prasę (dzienniki, magazyny, TV guidy) oraz internet. Wsparciem akcji sprzedażowej są też materiały BTL w punktach sprzedaży. Kreację kampanii CYFRY+ opracowało Euro RSCG Warsaw we współpracy z zespołem autopromocji CANAL+. Materiały do punktów sprzedaży przygotowała agencja ADAH Advertising. Planowanie i zakup mediów powierzono Mediaplanning Group.
CANAL+ to pierwszy w Polsce kanał premium. Stacja ruszała etapami. Koncesję na nadawanie programów otrzymała w listopadzie 1994 r., w styczniu 1995 r. emitowane były pierwsze programy z Paryża, w lutym zaś CANAL+ zaczął nadawać z Warszawy. W marcu rozpoczęto produkcję własnych programów, a w kwietniu przeprowadzono pierwszą własną transmisję sportową. 10. rocznicę uruchomienia CANAL+ świętować będzie od marca do maja br.
Autor: Patryk
Wszelkie prawa zastrzeżone.